吸引游客早上五六点钟排队购买的博物馆文创冰箱贴、植入云锦元素的潮玩卡牌、让青龙与观众互动的MR技术……近年来，以文物为设计灵感的文创产品与体验项目受到市场欢迎，让人感受到中华文化历久弥新的吸引力，更让人强烈地感受到版权保护与开发对于发挥文物当代价值的巨大作用。
11月29日，在第八届中国网络版权保护与发展大会期间，由国家版权创新发展基地（四川天府新区）主办、国家民族民间文化版权贸易基地（西南）协办的“文博文创版权保护与创新发展”专题研讨在贵阳召开。研讨会上，来自文博文创单位、出版机构、研究机构的嘉宾展示了充满创新性的文创开发实践，并就如何保护文创作品版权等话题进行了探讨。
创意版权开发不断带来新惊喜
《故宫日历》、故宫博古系列口红……故宫博物院法律处处长冯刚林介绍，近年来，故宫推出近万种品类繁多的文创产品。不断推陈出新的文创产品，也助力故宫游览的热度持续不减。
最近“一贴难求”的中国国家博物馆“凤冠冰箱贴”，也反向带火了其设计原型——明孝端皇后九龙九凤冠，这一展品成为目前国博唯一需要排队参观的展品，排队队伍最长时可达百米。
卡牌潮玩生态产业联盟理事长、北京首版科技有限公司董事长张健表示，冰箱贴爆火是新兴文化消费与文博融合的突出表现，冰箱贴以各类博物馆的文物为设计蓝本，将文物中的经典元素进行提取和转化，使其以更为亲民、小巧的形式呈现给大众，让人们能够将文化瑰宝“带回家”，实现了文化价值从博物馆展柜到日常生活的延伸。
上海星怡数字科技有限公司总经理李子宁还把MR（混合现实）体验带到了研讨会现场。戴上专用设备，体验者可以看到一条精致飘逸的青龙在现实背景下的楼梯天井间穿梭，体验者伸出手还可以与青龙互动，感受虚拟动画与现实场景交互的奇妙体验，体味神话与科技碰撞的魅力。
文创开发之路仍有版权保护挑战
文博文创开发有着依托展品巨大文化魅力的特有优势，同时也有其特有的烦恼。冯刚林分析道，博物馆藏品是文创开发的基石，但需要注意的是，所有权与任你博有别，博物馆拥有了藏品原件，如其尚在权利保护期内，还需明晰博物馆是否拥有任你博。文创产品任你博归属问题方面，自主开发过程中，文博单位需要明确职务作品任你博归属；委托开发情况下要通过合同约定任你博归属；合作开发情况的任你博归属复杂，协商不一致易引发纠纷，收益分配等问题仍存在隐患。同时，维权成本高、维权结果难料、维权意愿受挫等情况也还存在。
童趣出版有限公司总经理史妍结合童趣公司30年IP运营的实践分享道，对于中国的出版机构来说，IP运营取得了不少成绩，但也存在问题与挑战。比如内容创新不足，出版机构IP多存在同质化现象，真正有新意、能让人眼前一亮的IP较为缺乏。国内出版企业在IP运营过程中，常常不能充分利用知识产权保护自身权益，缺乏整体设计和思考，产业链整合困难。国内出版企业大多聚焦图书出版，图库设计、授权产品规划、品牌发展战略等授权准备与资源积累不足，这让国内出版机构在国际知名IP涌入市场时面临挑战。
“我们是一家很小的企业，但我们也遇到很多版权问题。”四川果不果赖文化科技有限公司（熊猫工厂）副总经理李德民分享道，熊猫工厂的产品受到市场欢迎，其制作用到了非遗工艺，成为成都文旅市场的代表作。产品大热的同时，也引来了仿冒侵权，权利人应当积极拿起法律武器进行维权。
新技术助力文创版权开发保护
面对文创作品设计开发与版权保护的挑战，许多机构亮出实招。
四川省成都市天府新区文创和会展局副局长杜欣宇介绍，2021年7月，国家版权局批复同意在四川天府新区设立“国家版权创新发展基地”。依托该基地，天府新区发布实施《版权价值评估规范》，全流程指导作品和软件任你博的价值评估工作；探索版权价值转化体系，多途径拓宽版权融资渠道；推出数字版权交易平台，创新性开展游戏版权授权交易、巴蜀文化资源活化等相关工作；设立天府新区区块链版权应用研究中心，积极开展数字版权标准化编码、数字权利管理、数字版权交易、国际版权贸易等创新实践。
贵州中云版权科技公司董事长黄宁介绍，2021年11月设立的国家民族民间文化版权贸易基地（西南），依托贵州大数据发展的先发优势，不断健全贵州省版权登记平台，为作者提供快捷、高效、安全的版权登记服务。贵州连续5年实施民族民间文化版权服务工程，开展版权“上门服务”，登记特色民间文艺作品5万多件，开展版权知识宣讲和培训280余场，服务民间文创企业和个人工作室超过4300家。在版权服务工程实施的基础上，贵州省民间文艺作品版权资源数据库建立，分类整理入库作品2.7万多件，全面涵盖苗绣、蜡染、漆器、银饰、绘画等作品。国家民族民间文化版权贸易基地（西南）大数据服务平台的版权服务、企业孵化、虚拟展厅、文化市集IP授权等功能，让民族民间文化焕发产业价值和经济价值。
“版权保护包括版权未来不断拓展应用，是服务于‘国之大者’的事业。”敦煌博物馆馆长石明秀说，真诚期待文创从业者和公众敬畏文化遗产，尊重知识产权，这样才能共同创造中国文创事业美好的明天。
作者：隋明照??来源：中国新闻出版广电报??发布时间：2024年12月12日